短視頻內(nèi)容運營的目標(biāo)

　　當(dāng)短視頻社區(qū)類產(chǎn)品上線后，真正決定產(chǎn)品核心數(shù)據(jù)的可能不是產(chǎn)品經(jīng)理了，而是內(nèi)容運營。一說到內(nèi)容運營，很多人上來立馬開始招募內(nèi)容創(chuàng)作者，開始做活動等等。但是在做這些之前，我們需要明確短視頻內(nèi)容運營的目標(biāo)。說到目標(biāo)，很多運營的同學(xué)會把每天的視頻上傳數(shù)量，或者活動的參與人數(shù)。這些目標(biāo)沒有什么錯，但又都片面了。我理解的內(nèi)容運營的目標(biāo)，如果用一句話來說就是“提供用戶喜歡的短視頻內(nèi)容”。換成數(shù)據(jù)目標(biāo)，就是人均視頻播放數(shù)(VV)和人均播放時長。

　　提供用戶喜歡的短視頻內(nèi)容，這是短視頻內(nèi)容社區(qū)的基礎(chǔ)，如果找不到用戶喜歡的內(nèi)容，那么用戶的留存等核心數(shù)據(jù)必然不會好。只有解決了這個問題，后續(xù)的社區(qū)才有可能建立起來。這也是為什么內(nèi)容運營在短視頻類產(chǎn)品中如此重要的原因。