1、高頻消費產品

眾所周知,廣告的作用是告知、說服、提醒和強化。正如法國廣告評論家羅貝爾·格蘭說過的:“我們呼吸著的空氣,是由氮氣、氧氣和廣告組成的?！庇纱丝芍獜V告在生活中的所占比重和重要程度。因此,在這個被廣告、品牌、資訊包圍著的世界里,讓消費者一直惦記,并隨時隨地都能看到和想到就成了一種必要。因此高頻消費產品如零食、飲料、日化用品等就要做信息流廣告投放,增加產品曝光度,提升產品認知度。

2、新品或新興產品

成熟品牌、耳熟能詳的產品需要投放信息流廣告,一些初期、發展期的產品更需要投放信息流廣告。一方面是人們對產品的認知度不夠,不會主動去搜索相應的產品;另一方面是要樹立起新品或新興產品的形象,讓它們融入到消費者的生活當中。否則,在各種產品更迭不休的環境中,很少能有人經過一兩次的相遇而成為忠實的消費者。另外,如果做競價投放,關鍵詞匹配度不高,轉化率低,燒錢如流水還不見得有很好的效果。而信息流是通過大數據的抓取和分析,定向的將廣告推送給更合適的群體,提高轉化率的同時,產品曝光度也直線上升。

2、消費升級產品

消費升級產品,是指用戶在消費時愿意花更多的錢去提升自身生活品質而購買的更高層次的產品。它的特點是客戶群體較少。針對這種產品,需要有觀念的導入和感官的影響,這一點,競價是不能滿足的。因為競價關鍵詞是按照品類對產品進行劃分的,

很難吸引準確的客戶的眼球。同時,也很難從場景、觀念、感官等方面去進一步影響,并強化產品的高層次和高品質特征,達到提升用戶對產品和品牌認知度的目的。但是信息流廣告是定向的,是有后臺數據的支撐和科學的邏輯算法的,針對性更強,更走心,更能挑起消費者的購買欲。